INTERVJU: SHASH

Saša i ja se nikad nismo vidjele uživo, no virtualno smo u ovih par godina postale sigurno više od običnih poznanica. Volim njezinu energiju, volim način na koji vodi svoj Shash brend i volim što svakom svojom kreacijom ostavi jak dojam na modnoj sceni. Njezine mini kolekcije su sjajne, savršeno promišljene i stilski bezvremenske! Saša me osvojila svojim fantastičnim kreacijama prije tri godine kada smo odradile jedan mini intervju za Fashion.hr i tako njezin Shash brend predstavile našoj publici. U ove tri godine u Sašinom životu dogodilo se svašta, privatno nešto najljepše što je mogla poželjeti – postala je mama malom Ivu, a poslovno nešto najbolje što je mogla napraviti – okrenula je Shash brend prema održivoj modi. Ako to nije dobar povod za novi razgovor, ne znam što je!

Nas dvije odradile smo jedan mali intervju prije nekoliko godina i predstavile te hrvatskoj publici… Što se sve promijenilo u međuvremenu?

Dosta toga zapravo. Tu su nove kolekcije, nove suradnje koje su ostvarene, ali i nove odluke koje sam donijela za daljnji razvoj brenda Shash. Bilo je tu naravno promjena i na privatnom planu jer je tu sada i sinčić Iv koji mi je podrška i inspiracija na jedan sasvim nov i drugačiji način.

Izbacila si i novu kolekciju koju prati fantastična kampanja koju potpisuju naši Matković&Vild. Odakle ideja za kampanjom? I kako je došlo do vaše suradnje?

Kolekcija Infusion izašla je još početkom godine, a sad smo radili novi editorijal čiju fotografiju potpisuju Franjo Matković i Senja Vild. Do suradnje je došlo nakon što smo se Senja i ja našle prošle godine na kavi u Beogradu. Mogu reći da su se tom prilikom naše kreativne energije u potpunosti poklopile, te smo vrlo brzo shvatile da želimo ostvariti suradnju. Korona je usporila samu realizaciju, ali naš novi editorijal je potvrda da su sve dobre stvari vrijedne čekanja. Zaista smo svi prezadovoljni i jedva čekam da pokažemo rezultat.

Odakle inspiracija za kolekcijom?

Kolekcija Infusion nastala je u suradnji s vizualnom umjetnicom Madlenom Dašić, a inspirirana je drevnom japanskom filozofijom ‘wabi sabi’ koja slavi ljepotu nesavršenosti i složenost krajnjih davaoca života – žene i prirode. Komadi kolekcije napravljeni su u zemljanim tonovima, a može se izabrati između modela s Madleninim crtežom ili bez njega. Komadi su također inspirirani nekim od najznačajnijih žena svijeta, onih koje su slavile svoju jedinstvenost.

Koje materijale si koristila za novu kolekciju? Kako izgleda sam proces izrade Shash kreacija?

Za novu kolekciju koristili smo isključivo održive materijale kao što su TENCEL™lyocell, lan i cupro, poznatiji kao veganska svila. Što se samog procesa izrade tiče, sve je počelo s odabirom boja i izradom palete koju sam zamislila za ovu kolekciju. Nakon što sam ih izabrala, poslala sam paletu boja Madleni, zajedno s pričom o filozofiji ‘wabi sabi’. Inspirirana bojama i idejom o ljepoti nesavršenosti, Madlena je započela rad na vizualnom prikazu. Madlenini savršeni crteži, kao i neke od najznačajnijih žena svijeta, inspirirali su me dalje pri stvaranju komada koji čine ovu kolekciju.

Shash se sasvim okrenuo prema održivoj modi i to je nešto što trenutno posebno naglašavaš. Živiš li i sama u skladu s održivom modom?

Pandemija korona virusa pokazala se kao prilika da se mnogi brendovi osvrnu na modnu industriju i preispitaju svoje vrijednosti. Pitanje je trenutka kada održivost više neće biti samo opcija, tako da smo ove godine odlučili da za dalju izradu Shash komada koristimo isključivo održive materijale. Poruka koju želimo prenijeti o važnosti održive mode je poruka s kojom i sama živim u skladu. U svom ormaru imam svega nekoliko kvalitetnih komada koje nosim već godinama, a uz poneki detalj i malo kreativnosti ih svaki put iskombiniram na drugačiji način.

Živiš u Madridu. Zanima me kakva je tamo moda? Okreću li se ljudi sve više ‘slow fashion’ modi?

Moda u Madridu je vrlo šarolika i šetajući ulicama ovog grada shvatiš da svatko ima neki svoj stil. U tome i jest njegova ljepota jer budi inspiraciju, a ujedno pruža mogućnost da eksperimentirate, ostajući vjerni održivoj modi. Održivost je tema koja je u Madridu veoma zastupljena, ne samo u modi, već i ostalim sferama bitnim za naš život. Upravo iz tog razloga ljudi se sve više i okreću sporoj modi.

Koje bi savjete dala fashionisticama vezane uz ‘slow fashion’ pokret? Kako mu se približiti i na koji način ga najjednostavnije unijeti u život?

Savjet koji bih dala svima: birajte kvalitetu, a ne kvantitetu! Biranjem održivih i kvalitetnih komada koji se mogu nositi godinama smanjuje se prevelika potrošnja. Za početak, najjednostavnije je reciklirati ili pokloniti odjeću koju više ne nosite. A nakon toga, neka prvi sljedeći komad koji kupite bude održiv. Sve je više brendova s ovih prostora koji imaju u ponudi predivne ručno rađene komade od prirodnih materijala, stoga birajte lokalne brendove i slow fashion.

Na koji Shash komad si posebno ponosna? A koji je bio najprodavaniji?

Ne mogu izdvojiti samo jedan komad. Iza svakog komada stoji neka priča, ideja, i vizija, tako da sam zapravo ponosna na to što su svi ti komadi našli put do Shash dama koje mu se stalno vraćaju. Najprodavaniji komad je Koko haljina koju imamo u crnoj i crvenoj boji. Klasična i bezvremenska, ova dugačka haljina je savršena za svaku priliku, te ne čudi što je i najčešći izbor pri odabiru Shash haljina.

Nova kolekcija donosi unisex kreacije. Kako to?

Komadi iz ove kolekcije imaju cilj omogućiti svakome tko ih nosi da osjeti slobodu pokreta koju će transformirati u svoj vlastiti izraz. Pina sako je oversized model koji podsjeća više na klasičan muški model sakoa, ali on se može stilizirati na više načina, te je moguće postići nešto ležerniji ili pak ženstveniji izgled. Novim editorijalom sam željela pokazati da je većina modela iz Infusion kolekcije kreirana tako da nije važno nosi li ih muškarac ili žena. Ovo je samo uvod u jednu novu priču i najava za sljedeću kolekciju koja će biti potpuno unisex – za sve žene i muškarce koji žive u skladu sa sobom, sljede svoj jedinstven put i ne podležu nekim nametnutim pravilima i normama.

Postoji li neka osoba koju bi baš jako rado vidjela u svojim novim kreacijama? I zašto si spomenula baš nju?

Da živimo u nekim drugim vremenima, voljela bih vidjeti Pinu Bauš u Shash kreacijama. Već sam ranije govorila da je Shash nastao kao spoj mojih dviju ljubavi – prema modi i plesnoj umjetnosti, te ga upravo iz tih razloga smatram više kao umjetnički projekt nego modni brend. Poznata plesačica i koreografkinja Pina Bauš bila je oduvijek moja inspiracija. Sako koji sam dizajnirala ove godine, a koji nosi njeno ime, dozvoljava tu slobodu pokreta koju je ona dočaravala plesom na jedinstven način.

Shash možemo kupiti u Madridu, Barceloni, Beogradu, Londonu, Berlinu, Zurichu, Tel Avivu, Ljubljani, Wellingtonu, a dostupna si putem svog webshopa i u ostatku svijeta! Gdje se nalazi najveći broj Shash obožavateljica? Planiraš li se širiti ili želiš fokus prodaje staviti online?

Naši obožavatelji se nalaze širom svijeta, što nas jako veseli. Do nedavno su Shash klijenti bili najčešće s naših prostora, ali u posljednje vrijeme kako se brend počeo širiti po cijelom svijetu, sve više narudžbi stiže i iz nekih dalekih zemalja. Uslijed promjena koje su nastale ove godine zbog pandemije naš fokus je bio nešto više usmjeren na online prodaju. Međutim, u planu je širenje koje će obuhvatiti i trgovine.

Koji su planovi za brend unutar godinu dana?

Trenutno sam u kreativnom procesu stvaranja i razrade ideja za novu kolekciju. Shash tim već duže vrijeme radi na tome da ona bude potpuno održiva. Smatram da je podizanje svijesti, kako modnih brendova, tako i kupaca, o važnosti održive mode bitan korak k promjeni koja je ovoj industriji potrebna. U planu je i novo događanje koje će povezati ples i modu u obliku umjetničkog performansa. No, više o tome u nekom sljedećem razgovoru.

photos: Matkovic & Vild